ANALISIS STRATEGI GREEN BRANDING SEBAGAI USAHA MENCIPTAKAN SUSTAINABLE COMPETITIVE ADVANTAGE UNTUK MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN DI ERA EKONOMI GLOBAL PADA BRAND FASHION LOKAL KOTA BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.52353/ama.v17i1.624Kata Kunci:
green branding, marketing perfomance, sustainable competitive advantageAbstrak
Abstract : Awareness of the importance of environmentally friendly practices in the fashion industry is increasing, especially in the city of Bandung, one of the centers of the fashion industry in Indonesia. Along with this development, the concept of green branding is increasingly receiving attention as a strategy to increase competitiveness and marketing performance. This research aims to evaluate the influence of green branding on marketing performance with business sustainability as a mediating variable. This research uses the path analysis method to understand the relationship between these variables. Primary data was collected through a questionnaire distributed to 60 respondents who are fashion brand entrepreneurs in the city of Bandung. Data analysis was carried out using quantitative methods with the help of SPSS software. The research results show that green branding has a positive influence on marketing performance through business sustainability. In other words, business sustainability plays a mediating role in increasing the effectiveness of green branding on marketing performance. The main conclusion from this research is that effective implementation of green branding can improve the marketing performance of fashion businesses, with business sustainability as a key factor that strengthens this relationship.
Abstrak : Kesadaran akan pentingnya praktik ramah lingkungan dalam industri fashion semakin meningkat, khususnya di Kota Bandung yang merupakan salah satu pusat industri fashion di Indonesia. Seiring dengan perkembangan ini, konsep green branding semakin mendapat perhatian sebagai strategi untuk meningkatkan daya saing dan kinerja pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh green branding terhadap kinerja pemasaran dengan keberlanjutan usaha sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode path analysis untuk memahami hubungan antara variabel-variabel tersebut. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 60 responden yang merupakan pelaku usaha brand fashion di Kota Bandung. Analisis data dilakukan menggunakan metode kuantitatif dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green branding memiliki pengaruh positif terhadap kinerja pemasaran melalui keberlanjutan usaha. Dengan kata lain, keberlanjutan usaha berperan sebagai mediasi dalam meningkatkan efektivitas green branding terhadap kinerja pemasaran. Kesimpulan utama dari penelitian ini adalah bahwa implementasi green branding yang efektif dapat meningkatkan kinerja pemasaran pelaku usaha fashion, dengan keberlanjutan usaha sebagai faktor kunci yang memperkuat hubungan ini.
Referensi
Afifah, F., Nofialdi, N., & Fitriana, W. (2022). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Dan Manajemen Pengetahuan Melalui Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Pengolah Kopi Di Kabupaten Tanah Datar. Jurnal Sosio Agribisnis, 7(2), 58-75 . https://ojs.uho.ac.id/index.php/JSA/article/view/27538.
Chang, Y. H., & Chen, S. C. (2020). The impact of green branding on sustainable competitive advantage: An empirical study of the hotel industry. Sustainability, 12(16), 6623. https://doi.org/10.3390%2Fijerph18063275.
Deszczyński, B. (2021). Research on the competitive advantage of the firm. Firm Competitive Advantage Through Relationship Management, 1–20. https://doi.org/10.1007/978-3-030-67338-3_1
Dumitriu D, Militaru G, Deselnicu DC, Niculescu A, Popescu MA-M. A Perspective Over Modern SMEs: Managing Brand Equity, Growth and Sustainability Through Digital Marketing Tools and Techniques. Sustainabiliy [Internet]. 2019;(09 April 2019). Available from: http://dx.doi.org/10.3390/su11072111
Elwisam, E., & Lestari, R. (2019). Penerapan Strategi pemasaran, Inovasi produk Kreatif Dan Orientasi pasar Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 4(2), 277–286. https://doi.org/10.36226/jrmb.v4i2.265
Famiyeh, S., Adaku, E., Amoako-Gyampah, K., Asante-Darko, D., & Amoatey, C. T. (2018). Environmental management practices, operational competitiveness and environmental performance: Empirical evidence from a developing country. Journal of Manufacturing Technology Management, 29(3), 588-607. https://doi.org/10.1108/JMTM-06-2017-0124.
Hamid, D. S. (2019). The strategic position of Human Resource Management for creating sustainable competitive advantage in the VUCA world. JOURNAL OF HUMAN RESOURCES MANAGEMENT AND LABOR STUDIES, 7(2). https://doi.org/10.15640/jhrmls.v7n2a1
Huda, M., & Hartati, N. (2022). Implementasi strategi terhadap supply chain management, keunggulan bersaing dan kinerja perusahaan. Jurnal Soshum Insentif, 5(1), 28-35. https://doi.org/10.36787/jsi.v5i1.646.
Jamiat N, editor. Pemanfaatan Digital Marketing Pada UMKM Sukapura Dayeuhkolot Kabupaten Bandung [Internet]. Vol. 6 N0 1. ATRABIS: Jurnal Administrasi; 2020. Available from: http://dx.doi.org/10.38204/atrabis.v6i1.406
Jerab, D. A., & Mabrouk, T. (2023). Achieving competitive advantage through cost leadership strategy: Strategies for Sustainable Success. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.4574945
Kamarudin, N., & Abdul Razak, D. (2021). Green branding and sustainable competitive advantage: An exploratory study in Malaysian manufacturing industry. Journal of Environmental Treatment Techniques, 9(2), 1415-1422. https://doi.org/10.47277/JETT/9(2).
Kaur, J., & Singh, G. (2021). Cool branding for Indian Sustainable Fashion Brands. Social and Sustainability Marketing, 115–142. https://doi.org/10.4324/9781003188186-5
Kharub, M., & Sharma, R. (2017). Comparative analyses of competitive advantage using Porter Diamond Model (the case of msmes in Himachal Pradesh). Competitiveness Review: An International Business Journal, 27(2), 132–160. https://doi.org/10.1108/cr-02-2016-0007
Lamidi, L., & Rahadhini, M. (2021). The Effect of Digital Marketing and Financial Inclusion on Business Sustainability Through Marketing Performance Culinary Msme’s in Surakarta. Journal of Economics, Finance And Management Studies, 4(06), 716-723. https://doi.org/10.47191/jefms/v4-i6-06.
Nurhaliza Putri, K., & Etty Murwaningsari. (2023). Pengaruh Budaya Organisasi Hijau Dan Pemasaran Hijau Terhadap Keunggulan Kompetitif Hijau Dengan Inovasi Hijau Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Ekonomi Trisakti, 3(2), 2735–2744. https://doi.org/10.25105/jet.v3i2.17141
Nuryanto, U. W. (2020). Peran manajerial sumber Daya Manusia sebagai Keunggulan Bersaing Dalam Meningkatkan Kinerja Organisasi Yang Berkelanjutan. At-Tijaroh: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis Islam, 6(1), 1–22. https://doi.org/10.24952/tijaroh.v6i1.2287
Pacevičiūtė, A., & Razbadauskaitė-Venskė, I. (2023). The Role of Green Marketing in Creating a Sustainable competitive advantage. Regional Formation and Development Studies, 40(2), 89-98. doi:10.15181/rfds.v40i2.2533
Pargana, N., & Yadav, R. K. (2019). Green branding: A key to sustainable competitive advantage. Journal of Management Research, 19(2), 101-115.
Porter, M. E. (2004). Competitive advantage. New York: Free.
Purba MI, Simanjutak DCY, Malau YN, Sholihat W, Ahmadi EA. The effect of digital marketing and e- commerce on financial performance and business sustaina-bility of MSMEs during COVID-19 pandemic in Indonesia. Int j data netw sci [Internet]. 2021;5(3):275–82. Available from: http://dx.doi.org/10.5267/j.ijdns.2021.6.006
Suciati, F. S., Danial, R. D., & Ramdan, A. M. (2020). Kapabilitas Pemasaran dalam meningkatkan Kinerja Pemasaran pada coffee shop. Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 8(1), 37. https://doi.org/10.23887/ekuitas.v8i1.24419
Sudirja, A. R., Sidik, B. A., Handoko, R., & Ali, A. (2023). Indonesian consumers and the Green Marketing of eco-friendly personal care products. Kajian Branding Indonesia, 5(2), 141. https://doi.org/10.21632/kbi.5.2.141-166
Putri, J. (2020). Pengaruh Informasi Teknologi TERHADAP Hubungan Antara Strategi Dan Kinerja Perusahaan. https://doi.org/10.31219/osf.io/a3mtx
Wahyudiono, W. (2018). Pengaruh Orientasi Pelanggan Dan Orientasi pesaing TERHADAP INOVASI Pasar Dan Pertumbuhan Penjualan Perusahaan Makanan di Surabaya. EKUITAS (Jurnal Ekonomi Dan Keuangan), 14(3), 271–287. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2010.v14.i3.377
Wijaya, M. (2019). Analisis Rantai Nilai Dalam meningkatkan Kinerja Dan Keunggulan Kompetitif perusahaan. Media Informatika, 18(3), 122–128. https://doi.org/10.37595/mediainfo.v18i3.31
Wulandari, E., & Murniawaty, I. (2019). Peningkatan Keunggulan Bersaing melalui DIFERENSIASI PRODUK dan DIFERENSIASI citra Serta Pengaruhnya Terhadap kinerja pemasaran Ikm Kopi di Kabupaten Temanggung. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(2), 69–77. https://doi.org/10.9744/pemasaran.13.2.69-77
Yaran Ögel, İ. (2021). The interaction between brand image, Brand Attachment and brand loyalty in Green branding Context: The mediating role of customer engagement. Journal of Applied And Theoretical Social Sciences, 3(4), 306–329. https://doi.org/10.37241/jatss.2021.39
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Pernyataan Hak Cipta
Kesepakatan tentang Lisensi dan Hak Cipta
Dalam mengirimkan naskah ke Jurnal Among Makarti, penulis menyatakan bahwa:
Mereka telah diberi wewenang oleh rekan penulisnya untuk mengambil bagian dalam pengaturan ini.
Karya yang dideskripsikan sebelumnya belum pernah dipublikasikan secara resmi, kecuali dalam bentuk abstrak atau sebagai bagian kuliah, resensi, tesis, atau jurnal overlay yang diterbitkan.
Bahwa karya tidak sedang dipertimbangkan untuk dipublikasikan di tempat lain,
Bahwa publikasinya telah disetujui oleh semua penulis dan oleh otoritas yang berwenang – secara implisit atau eksplisit – yakni dari lembaga tempat karya tersebut dikerjakan.
Mereka menjamin adanya hak untuk mereproduksi materi yang telah diterbitkan atau dilindungi hak cipta di tempat lain.
Mereka menyetujui lisensi dan perjanjian hak cipta ini.
Hak Cipta
Penulis yang menerbitkan tulisannya di Jurnal Among Makarti menyetujui ketentuan berikut:
- Penulis memegang hak cipta dan memberikan hak publikasi pertama kepada jurnal dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah
Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License sehingga orang lain bisa berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya itu dan publikasi awal ada pada jurnal ini. - Pemberi lisensi mengizinkan orang lain untuk membuat dan mendistribusikan karya turunan, tetapi hanya di bawah lisensi yang sama atau kompatibel.
- Pemberi lisensi mengizinkan orang lain untuk menyalin, mendistribusikan, menampilkan, dan melakukan pekerjaan, termasuk untuk tujuan komersial.
- Sebelum dan selama proses pengiriman, penulis diizinkan dan dianjurkan untuk memposting karyanya secara online (misalnya, di repositori kelembagaan atau di situs web mereka). Postingan semacam itu akan dapat menghasilkan pertukaran yang produktif, serta kutipan lebih awal dan lebih besar.
Perizinan untuk Publikasi Data
Jurnal Among Makarti menggunakan berbagai waiver (pengabaian) dan lisensi, yang secara khusus dirancang untuk dan sesuai untuk pengolahan data:
Lisensi Atribusi Open Data Commons, http://www.opendatacommons.org/licenses/by/1.0/ (default)
Creative Commons CC-Zero Waiver, http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/
Dedikasi dan Lisensi Domain Publik Open Data Commons, http://www.opendatacommons.org/licenses/pddl/1-0/
Lisensi penerbitan data lainnya dapat diizinkan sebagai pengecualian (tergantung persetujuan editor berdasarkan kasus per kasus) dan harus ditegaskan dengan pernyataan tertulis dari penulis yang akan dipublikasikan bersama artikel.
Data Terbuka dan Penerbitan serta Berbagi Perangkat Lunak
Jurnal ini berupaya untuk memaksimalkan replikabilitas penelitian yang dipublikasikan. Oleh karena itu, penulis diharuskan untuk membagikan semua data, kode, atau protokol yang mendasari penelitian yang dilaporkan dalam artikelnya. Pengecualian diperkenankan tetapi harus ditegaskan dalam pernyataan publik tertulis yang menyertai artikel tersebut.
Kumpulan data dan perangkat lunak harus disimpan dan diarsipkan secara permanen di repositori yang sesuai, tepercaya, umum, atau domain khusus (silakan lihat http://service.re3data.org dan/atau repositori perangkat lunak seperti GitHub, GitLab, Bioinformatics.org, atau sejenisnya).
Pengidentifikasi tetap terkait (misalnya DOI, atau lainnya) dari kumpulan data harus disertakan dalam data atau bagian sumber perangkat lunak artikel. Referensi kumpulan data dan perangkat lunak juga harus dimasukkan dalam daftar referensi artikel dengan DOI (jika tersedia). Jika tidak ada repositori data khusus domain, penulis harus menyimpan data mereka di repositori umum seperti ZENODO, Dryad, Dataverse, atau yang lainnya.
Data kecil juga dapat diterbitkan sebagai file data atau paket tambahan pada artikel penelitian, namun, penulis harus selalu lebih memilih deposisi dalam repositori data.
