ANALISIS BRAND ASSOCIATION PADA STIE AMA SALATIGA DILIHAT DARI FAKTOR BAURAN PROMOSI
DOI:
https://doi.org/10.52353/ama.v4i1.33Abstract
Salah satu upaya yang dapat dilakukan oleh institusi pendidikan tinggi termasuk STIE ”AMA” Salatiga dalam usaha membangun citra atau image yang baik dibenak konsumennya adalah dengan secara kontinyu melakukan kegiatan promosi. Namun untuk mengetahui strategi atau jenis promosi apa yang mampu meningkatkan keputusan mahasiswa sehingga mereka terterik untuk melanjutkan studi di STIE ”AMA” Salatiga perlu dilakukan pengkajian dengan seksama. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah ”Jenis-jenis kegiatan promosi apa saja yang membentuk brand asosiasi pada STIE ”AMA” Salatiga sehingga mahasiswa memilih melanjutkan studi di STIE ”AMA” Salatiga”. Penelitian ini dilakukan di STIE ”AMA” Salatiga. Adapun tipe penelitian ini adalah tipe penelitian deskriftif, dengan sampel sebanyak 100 orang responden mahasiswa STIE ”AMA” Salatiga. Instrumen yang digunakan adalah lembar kuesioner dengan menggunakan uji Q-Cochran. Hasil penelitian menunjukkan apabila jika asosiasi brosur (1) dan spanduk (2) merupakan dua asosiasi pada strategi bauran promosi yang mampu membentuk brand asosiasi pada STIE ”AMA” Salatiga sehingga mempengaruhi mahasiswa untuk melanjutkan kuliah. Untuk itu pernyataan hipotesis penelitian yang menyebutkan ”Diduga jenis-jenis kegiatan promosi yang dilakukan selama ini mampu membentuk brand asosiasi pada STIE ”AMA” Salatiga”, tidak dapat diterima.. Saran dari penelitian ini adalah 1) Memaksimalkan penggunaan strategi pemakaian brosur, dan pemasangan spanduk, 2) Meningkatkan peran dari relationship marketing terkait dengan penemuan bahwa faktor Info teman (Alumni), teman, rekan kerja, saudara, dan orang tua merupakan salah satu faktor yang cukup signifikan dalam mempengaruhi keputusan mahasiswa dengan a) Meningkatkan pelayanan administrasi mahasiswa secara lebih baik, b) Meningkatkan mutu output, c) Meningkatkan mutu dan jumlah dosen, d) Meningkatkan pelayanan pembelajaran yang lebih baik, e) Meningkatkan keakraban antara mahasiswa dengan dosen, dan karyawan, dan masih banyak lagi hal yang dapat dilakukan Kata Kunci : Brand Association
Downloads
Published
Issue
Section
License
Pernyataan Hak Cipta
Kesepakatan tentang Lisensi dan Hak Cipta
Dalam mengirimkan naskah ke Jurnal Among Makarti, penulis menyatakan bahwa:
Mereka telah diberi wewenang oleh rekan penulisnya untuk mengambil bagian dalam pengaturan ini.
Karya yang dideskripsikan sebelumnya belum pernah dipublikasikan secara resmi, kecuali dalam bentuk abstrak atau sebagai bagian kuliah, resensi, tesis, atau jurnal overlay yang diterbitkan.
Bahwa karya tidak sedang dipertimbangkan untuk dipublikasikan di tempat lain,
Bahwa publikasinya telah disetujui oleh semua penulis dan oleh otoritas yang berwenang – secara implisit atau eksplisit – yakni dari lembaga tempat karya tersebut dikerjakan.
Mereka menjamin adanya hak untuk mereproduksi materi yang telah diterbitkan atau dilindungi hak cipta di tempat lain.
Mereka menyetujui lisensi dan perjanjian hak cipta ini.
Hak Cipta
Penulis yang menerbitkan tulisannya di Jurnal Among Makarti menyetujui ketentuan berikut:
- Penulis memegang hak cipta dan memberikan hak publikasi pertama kepada jurnal dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah
Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License sehingga orang lain bisa berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya itu dan publikasi awal ada pada jurnal ini. - Pemberi lisensi mengizinkan orang lain untuk membuat dan mendistribusikan karya turunan, tetapi hanya di bawah lisensi yang sama atau kompatibel.
- Pemberi lisensi mengizinkan orang lain untuk menyalin, mendistribusikan, menampilkan, dan melakukan pekerjaan, termasuk untuk tujuan komersial.
- Sebelum dan selama proses pengiriman, penulis diizinkan dan dianjurkan untuk memposting karyanya secara online (misalnya, di repositori kelembagaan atau di situs web mereka). Postingan semacam itu akan dapat menghasilkan pertukaran yang produktif, serta kutipan lebih awal dan lebih besar.
Perizinan untuk Publikasi Data
Jurnal Among Makarti menggunakan berbagai waiver (pengabaian) dan lisensi, yang secara khusus dirancang untuk dan sesuai untuk pengolahan data:
Lisensi Atribusi Open Data Commons, http://www.opendatacommons.org/licenses/by/1.0/ (default)
Creative Commons CC-Zero Waiver, http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/
Dedikasi dan Lisensi Domain Publik Open Data Commons, http://www.opendatacommons.org/licenses/pddl/1-0/
Lisensi penerbitan data lainnya dapat diizinkan sebagai pengecualian (tergantung persetujuan editor berdasarkan kasus per kasus) dan harus ditegaskan dengan pernyataan tertulis dari penulis yang akan dipublikasikan bersama artikel.
Data Terbuka dan Penerbitan serta Berbagi Perangkat Lunak
Jurnal ini berupaya untuk memaksimalkan replikabilitas penelitian yang dipublikasikan. Oleh karena itu, penulis diharuskan untuk membagikan semua data, kode, atau protokol yang mendasari penelitian yang dilaporkan dalam artikelnya. Pengecualian diperkenankan tetapi harus ditegaskan dalam pernyataan publik tertulis yang menyertai artikel tersebut.
Kumpulan data dan perangkat lunak harus disimpan dan diarsipkan secara permanen di repositori yang sesuai, tepercaya, umum, atau domain khusus (silakan lihat http://service.re3data.org dan/atau repositori perangkat lunak seperti GitHub, GitLab, Bioinformatics.org, atau sejenisnya).
Pengidentifikasi tetap terkait (misalnya DOI, atau lainnya) dari kumpulan data harus disertakan dalam data atau bagian sumber perangkat lunak artikel. Referensi kumpulan data dan perangkat lunak juga harus dimasukkan dalam daftar referensi artikel dengan DOI (jika tersedia). Jika tidak ada repositori data khusus domain, penulis harus menyimpan data mereka di repositori umum seperti ZENODO, Dryad, Dataverse, atau yang lainnya.
Data kecil juga dapat diterbitkan sebagai file data atau paket tambahan pada artikel penelitian, namun, penulis harus selalu lebih memilih deposisi dalam repositori data.
