PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AMDK JAVA (Studi Kasus Pada Konsumen Mahasiswa STIE AMA, IAIN dan UKSW Salatiga)
DOI:
https://doi.org/10.52353/ama.v10i2.151Abstract
Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah : untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan strategi promosi baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian Produk AMDK Java Salatiga. Tipe penelitian yang digunakan adalah explanatory. Data primer diperoleh dengan membagikan kuesioner kepada responden, sedang data sekunder diperoleh dari buku-buku yang menunjang. Populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 2030 mahasiswa konsumen AMDK Java, dan sampel dalam penelitian ini adalah 200 responden pada konsumen mahasiswa STIE AMA, IAIN dan UKSW Salatiga. Analisis yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda, uji t dan uji F. Alat analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda.
Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan : 1) Model persamaan regresi hasil analisis data adalah Y = 4,588+0,283 X1 + 0,245 X2 + 0,115 X3, 2) Pengujian pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian signifikan, dibuktikan nilai t-hitung (4,696) > nilai t-tabel (1,972), 3) Hasil pengujian pengaruh faktor kualitas produk terhadap keputusan pembelian signifikan, dibuktikan nilai t-hitung (3,396) > t-tabel (1,972), 4) Pengujian pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian signifikan, dibuktikan nilai t-hitung (2,021) > t-tabel (1,972), 5) Hasil pengujian pengaruh simultan Citra Merek (X1), Kualitas Produk (X2) dan Strategi Promosi (X3) terhadap keputusan pembelian signifikan, dibuktikan nilai F-hitung (20,442) > F-tabel (2,65), 6) Besarnya nilai Adjusted R Square hasil penelitian ini adalah 0,227, berarti variabel Citra Merek (X1), Kualitas Produk (X2) dan Strategi Promosi (X3) mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 22,7%, dan sisanya 77,3% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak diteliti.
Simpulan dalam penelitian ini adalah : 1) Pernyataan hipotesis I, II dan III, dapat diterima, dibuktikan nilai t-hitung masing-masing variabel > t-tabel (1,972), 2) Pernyataan hipotesis IV, dapat diterima, dibuktikan nilai F-hitung (20,442)> F-tabel (2,65). Saran dalam penelitian ini adalah :1) Menciptakan produk yang berkualitas dan terus melakukan inovasi, 2) Membangun citra merek melalui persepsi baik dari semua produk AMDK Java, 3) Membangun promosi melalui persepsi baik dari semua produk AMDK Java lewat media sosial, media cetak atau media lainnya.
Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Strategi Promosi dan Keputusan Pembelian
Downloads
Published
Issue
Section
License
Pernyataan Hak Cipta
Kesepakatan tentang Lisensi dan Hak Cipta
Dalam mengirimkan naskah ke Jurnal Among Makarti, penulis menyatakan bahwa:
Mereka telah diberi wewenang oleh rekan penulisnya untuk mengambil bagian dalam pengaturan ini.
Karya yang dideskripsikan sebelumnya belum pernah dipublikasikan secara resmi, kecuali dalam bentuk abstrak atau sebagai bagian kuliah, resensi, tesis, atau jurnal overlay yang diterbitkan.
Bahwa karya tidak sedang dipertimbangkan untuk dipublikasikan di tempat lain,
Bahwa publikasinya telah disetujui oleh semua penulis dan oleh otoritas yang berwenang – secara implisit atau eksplisit – yakni dari lembaga tempat karya tersebut dikerjakan.
Mereka menjamin adanya hak untuk mereproduksi materi yang telah diterbitkan atau dilindungi hak cipta di tempat lain.
Mereka menyetujui lisensi dan perjanjian hak cipta ini.
Hak Cipta
Penulis yang menerbitkan tulisannya di Jurnal Among Makarti menyetujui ketentuan berikut:
- Penulis memegang hak cipta dan memberikan hak publikasi pertama kepada jurnal dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah
Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License sehingga orang lain bisa berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya itu dan publikasi awal ada pada jurnal ini. - Pemberi lisensi mengizinkan orang lain untuk membuat dan mendistribusikan karya turunan, tetapi hanya di bawah lisensi yang sama atau kompatibel.
- Pemberi lisensi mengizinkan orang lain untuk menyalin, mendistribusikan, menampilkan, dan melakukan pekerjaan, termasuk untuk tujuan komersial.
- Sebelum dan selama proses pengiriman, penulis diizinkan dan dianjurkan untuk memposting karyanya secara online (misalnya, di repositori kelembagaan atau di situs web mereka). Postingan semacam itu akan dapat menghasilkan pertukaran yang produktif, serta kutipan lebih awal dan lebih besar.
Perizinan untuk Publikasi Data
Jurnal Among Makarti menggunakan berbagai waiver (pengabaian) dan lisensi, yang secara khusus dirancang untuk dan sesuai untuk pengolahan data:
Lisensi Atribusi Open Data Commons, http://www.opendatacommons.org/licenses/by/1.0/ (default)
Creative Commons CC-Zero Waiver, http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/
Dedikasi dan Lisensi Domain Publik Open Data Commons, http://www.opendatacommons.org/licenses/pddl/1-0/
Lisensi penerbitan data lainnya dapat diizinkan sebagai pengecualian (tergantung persetujuan editor berdasarkan kasus per kasus) dan harus ditegaskan dengan pernyataan tertulis dari penulis yang akan dipublikasikan bersama artikel.
Data Terbuka dan Penerbitan serta Berbagi Perangkat Lunak
Jurnal ini berupaya untuk memaksimalkan replikabilitas penelitian yang dipublikasikan. Oleh karena itu, penulis diharuskan untuk membagikan semua data, kode, atau protokol yang mendasari penelitian yang dilaporkan dalam artikelnya. Pengecualian diperkenankan tetapi harus ditegaskan dalam pernyataan publik tertulis yang menyertai artikel tersebut.
Kumpulan data dan perangkat lunak harus disimpan dan diarsipkan secara permanen di repositori yang sesuai, tepercaya, umum, atau domain khusus (silakan lihat http://service.re3data.org dan/atau repositori perangkat lunak seperti GitHub, GitLab, Bioinformatics.org, atau sejenisnya).
Pengidentifikasi tetap terkait (misalnya DOI, atau lainnya) dari kumpulan data harus disertakan dalam data atau bagian sumber perangkat lunak artikel. Referensi kumpulan data dan perangkat lunak juga harus dimasukkan dalam daftar referensi artikel dengan DOI (jika tersedia). Jika tidak ada repositori data khusus domain, penulis harus menyimpan data mereka di repositori umum seperti ZENODO, Dryad, Dataverse, atau yang lainnya.
Data kecil juga dapat diterbitkan sebagai file data atau paket tambahan pada artikel penelitian, namun, penulis harus selalu lebih memilih deposisi dalam repositori data.
